YTRASD Journal · 01
PharmacieXenia
01 — Le projet
Une pharmacie conçue comme un espace, une identité et une façon de travailler.
Une pharmacie ne commence pas par le mobilier. Elle commence par comprendre comment les personnes se déplacent, comment l’équipe travaille et ce que le client doit retenir en ressortant dans la rue.
Identity Layer
Le projet a une autre dimension.
Space
La façade réunit architecture et identité dans un même seuil.
Identity
Explorer l’identité
01 — name
Avant le symbole, il y avait le nom.
Une identité commence par définir ce qu’elle doit représenter et le ton qu’elle doit porter. Le nom Xenia est le point de départ d’un langage visuel qui se déploie dans le symbole, le graphisme et leur application à l’espace. Chaque élément renforce une identité claire, cohérente et reconnaissable.
02 — symbol
Le symbole concentre l’identité dans un geste.
Une forme capable de se répéter, de changer d’échelle et d’accompagner différents supports sans perdre son caractère reconnaissable.
03 — system
La marque commence à fonctionner comme un système.
La répétition transforme le symbole en trame et établit une logique graphique pour organiser surfaces, signalétique et communication.
04 — application
L’identité se prolonge dans l’image de l’équipe.
Une application concrète permet de vérifier la clarté du système au-delà du support graphique.
05 — brand in space
L’identité dépasse le graphisme lorsqu’elle commence à faire partie de l’espace.
En façade, architecture, accès et reconnaissance se lisent comme une même décision de projet.
Espace
Une lecture de l’espace
Organiser avant d’exposer.
Une pharmacie ne se définit pas seulement par ce qu’elle expose, mais par la clarté avec laquelle elle organise l’expérience. Chez Xenia, architecture, accueil et exposition suivent une même séquence.
L’agencement ouvre des parcours lisibles et préserve une vision continue de l’ensemble, sans transformer les produits en bruit visuel.
Lumière
Lumière et pause
Un intérieur ouvert sur la rue.
La lumière naturelle accompagne les espaces d’attente et de repos, apaisant l’expérience quotidienne. La relation à l’extérieur offre des repères et une échelle proche du client.
Accueil
L’espace doit se comprendre avant de s’expliquer.
Accueil et travail
Le comptoir structure la relation.
Le comptoir réunit accueil, appui et travail sans devenir une barrière. Son échelle et sa position organisent les déplacements de l’équipe et les échanges avec le client.
Mobilier et intérieur se lisent comme une seule architecture, pensée à partir des usages quotidiens plutôt que comme une somme de pièces indépendantes.
Organisation commerciale
Produit et lisibilité
Exposer avec clarté.
La relation entre éclairage, support et produit crée une lecture sereine des linéaires. Chaque famille conserve sa présence sans rompre la continuité visuelle de l’ensemble.
Système d’exposition
Matière et précision
Une structure légère et adaptable.
Verre, supports et fonds minéraux composent un système d’exposition sobre. La modulation organise les produits et laisse la matérialité présente sans qu’elle s’impose.
Atmosphère
Lumière et échelle
L’éclairage rend l’espace plus intime.
La lumière ponctuelle introduit une échelle plus intime dans le volume général. Reflets, végétation et produits s’équilibrent pour accompagner l’expérience sans gestes superflus.
Conclusion
L’identité se construit aussi dans le parcours.
Identité et matière
La lumière complète le langage.
L’identité apparaît aussi dans les moments les moins évidents : une trame, une ombre et la façon dont la matière reçoit la lumière.
Le projet s’achève sur l’idée qui l’a fait naître : chaque décision appartient à un système commun.